Warum Hetki für die finnische Sauna steht – und nicht für Infrarot

vor 12 Stunden

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Wasser wird auf heiße Saunasteine gegossen und erzeugt Löyly in einer authentischen finnischen Sauna, während Menschen im Hintergrund die Sauna genießen.

Wir machen kein Infrarot. Punkt.

Als ich Hetki gründete, wollte ich, dass das Unternehmen einen Zweck verfolgt, der über das reine Bauen und Verkaufen von Saunen hinausgeht. Genau hier beginnt unsere Entscheidung.

Nicht, weil wir Infrarot für schlecht halten. Nicht, weil wir anderen sagen wollen, was sie genießen sollten oder nicht. Und ganz sicher nicht, weil wir glauben, dass unsere Entscheidungen auch die Entscheidungen aller anderen sein sollten. Es ist einfach unsere Entscheidung.

Bei Hetki stehen wir für die authentische finnische Sauna. Das hat damit zu tun, wer wir sind, woher wir kommen, was Sauna für uns bedeutet und welche Art von Unternehmen und Produkten wir schaffen wollen. Und vor allem damit, was wir Ihnen bieten möchten.

Warum also finnische Sauna und nicht Infrarot?

Wir sind Finnen und Sauna war schon immer Teil unseres Lebens. Wir haben Sauna nicht als Wellness-Trend, Gesundheits-Hack oder Protokoll für Wärmetherapie entdeckt. Wir sind damit aufgewachsen.
Löyly ist die Seele der Sauna. Heiße Steine, Wasser, Wärme und Luftfeuchtigkeit schaffen etwas, das weit über die Temperatur allein hinausgeht.
Gesundheit und Wohlbefinden sind uns wichtig. Die traditionelle finnische Sauna verfügt über eine deutlich breitere Forschungsgrundlage als Infrarot.
Unser Unternehmenszweck bestimmt, was wir machen. Wir wollen Menschen auf der ganzen Welt mit Hilfe der finnischen Sauna Freude und Wohlbefinden bringen. Das Produkt sollte dem Zweck folgen, nicht umgekehrt.
Es ist auch eine bewusste unternehmerische Entscheidung. Ja, wir sind ein kommerzielles Unternehmen und wir wollen Saunen verkaufen. Aber das bedeutet nicht, dass wir alles herstellen müssen, womit wir potenziell Geld verdienen könnten.

Wir sind Finnen und Sauna war schon immer Teil unseres Lebens

Wir haben Sauna nicht durch die Wissenschaft entdeckt. Wir sind nicht in die Sauna gegangen, weil uns jemand gesagt hat, dass sie uns vielleicht gesünder machen oder unser Leben verlängern könnte. Wir brauchten kein Protokoll, das uns vorgibt, wie viele Minuten wir bleiben sollen, bei welcher Temperatur, wie oft oder was wir danach tun sollen. Wir sind schon immer in die Sauna gegangen. Wir haben es gelernt, indem wir es einfach getan und genossen haben.

Ich war ungefähr einen Monat alt, als ich zum ersten Mal in der Sauna war. Meine Eltern waren ähnlich jung, und bei unseren Kindern war es genauso. Das ist in Finnland ganz normal. Sauna gehört zum Leben, von der Kindheit bis ins hohe Alter.

Für mich war Sauna nie etwas, das man leisten, optimieren oder messen musste. Sie war einfach ein Teil des Lebens. Zu Hause, im Sommerhaus, mit Familie und Freunden. Wir haben nicht analysiert, was sie mit uns macht. Wir gingen in die Sauna, weil wir eben in die Sauna gingen.

Und vielleicht ist genau das ein Teil dessen, was Sauna so besonders macht. Sie muss nicht geplant oder nach einem bestimmten Schema durchgeführt werden. Wir waschen uns, wärmen uns auf, reden, sitzen schweigend da, verbringen Zeit mit Familie und Freunden und genießen manchmal einfach das Alleinsein. Sauna kommt ganz natürlich. Sie ist ein ganz gewöhnlicher Teil des Alltags, und doch können die Momente, die sie uns schenkt, ziemlich außergewöhnlich sein.

Es gibt auch einen sehr persönlichen Grund dafür, warum Hetki existiert. Der ursprüngliche Funke für die Idee entstand, als ich mit meiner Familie im Ausland lebte. Und was vermisst ein Finne im Ausland mehr als Sauna? Ich jedenfalls habe sie vermisst.

Ich habe die Sauna vermisst. Und ich meine: wirklich vermisst. Natürlich fehlten mir die Wärme und der Löyly, aber mir fehlte noch viel mehr. Mir fehlte das gesamte Erlebnis, dieses vertraute Gefühl während der Sauna und danach. Mir fehlten das bewusste Zusammensein, die Gespräche und die stillen Momente und dieses Gefühl der Verbundenheit mit den Menschen, die ich liebe. Mir fehlte etwas, das Teil meines Lebens gewesen war, solange ich mich erinnern konnte.

Irgendwann begann ein einfacher Gedanke zu wachsen: Was wäre, wenn wir diese Art von Sauna zu Menschen auf der ganzen Welt bringen könnten? Jahre später wurde aus diesem Gedanken Hetki. Ich wollte die Art von Sauna schaffen, die ich im Ausland vermisst hatte, und dieses Erlebnis für Sie zugänglich machen, ganz gleich, wo Sie leben.

Hetki entstand nicht aus einer Marktchance für Wärmetherapie. Hetki entstand aus etwas, das Teil meines Lebens ist, solange ich mich erinnern kann.

Löyly ist die Seele der Sauna

Für uns beginnt Sauna mit einem richtigen Saunaofen, heißen Steinen und Wasser und mit einem Raum, der so konzipiert und gebaut ist, dass dieses Erlebnis überhaupt entstehen kann. Man gießt Wasser auf die heißen Steine und es entsteht Löyly.

Löyly einfach mit Dampf zu übersetzen, wird dem Begriff nicht wirklich gerecht. Es ist die Veränderung, die man im Raum spürt, wenn das Wasser auf die Steine trifft. Wärme und Luftfeuchtigkeit verändern sich. Eine Welle der Wärme zieht durch die Sauna und umhüllt einen. Sie verändert, wie sich die Sauna anfühlt.

Deshalb ist es auch irreführend, die finnische Sauna als Trockensauna zu bezeichnen. Zwischen den einzelnen Aufgüssen kann sie relativ trocken sein, aber Wasser gehört auf die heißen Steine. Die daraus entstehenden Veränderungen von Wärme und Luftfeuchtigkeit sind ein wesentlicher Teil des Erlebnisses. Die finnische Sauna ist keine Trockensauna. Und wenn überhaupt etwas als Trockensauna bezeichnet werden muss, würde ich vorschlagen, diesen Begriff dem Infrarot zu überlassen.

Anders als Infrarot ist Sauna kein statisches oder passives Erlebnis. Man gestaltet sie selbst aktiv mit. Es gibt keine strengen Regeln. Natürlich sollte man die Menschen respektieren, mit denen man die Sauna teilt, aber ansonsten macht man daraus die Sauna, die man selbst genießt. Mehr Wasser, wenn man mehr Löyly möchte. Weniger, wenn man es sanfter und nicht so feucht mag. Weiter oben sitzen, wenn man mehr Hitze möchte, weiter unten, wenn man weniger möchte. Nach draußen gehen, wenn man sich abkühlen will, und zurückkommen, wenn man Lust dazu hat. Meine eigene Vorliebe? Eher milde Temperaturen und reichlich Löyly.

Es gibt auch einen Grund, warum ich von Infrarot spreche und nicht von Infrarotsauna. Ich persönlich betrachte Infrarot einfach nicht als Sauna. Das mag ziemlich streng klingen, aber so ist es nun einmal. So sehe ich es wirklich, und ich vermute, viele Finnen würden mir zustimmen. Sauna ist ein finnisches Wort, das eine bemerkenswerte Reise gemacht hat. Es ist zu einem der bekanntesten finnischen Wörter weltweit geworden und trägt eine starke Bedeutung und Assoziation mit sich. Irgendwann wurde Infrarot weithin als Infrarotsauna bekannt und vermarktet. Ich kann verstehen, warum. Sauna ist ein starkes Wort. Aber nur weil man das Wort Sauna an den Namen anhängt, wird das Erlebnis nicht dasselbe.

Für mich bedeutet Sauna heiße Steine, Wasser und Löyly. Infrarot ist eine völlig andere thermische Modalität und ein anderes Erlebnis. Das macht es weder besser noch schlechter. Hier geht es nicht darum, gegen Infrarot zu argumentieren. Im Gegenteil, es hat seinen eigenen Wert. Aber vielleicht muss nicht alles Sauna genannt werden, um wertvoll zu sein.

Das Ganze hat in Bezug auf die Namensgebung eine leicht ironische Konsequenz. In Finnland nennen wir sie nicht finnische Sauna. Wir nennen sie einfach Sauna. Ich sage meiner Familie oder meinen Freunden ganz sicher nicht, dass es Zeit ist, eine finnische Sauna zu genießen. Das würde ziemlich seltsam klingen. Sauna ist Sauna. In vielen anderen Märkten steht das Wort Sauna inzwischen jedoch für ganz unterschiedliche Dinge. Deshalb sind wir am Ende dazu gekommen, das Wort finnisch vor etwas zu setzen, das wir viel lieber einfach Sauna nennen würden, weil Sie sonst möglicherweise nicht wissen, was wir eigentlich meinen. Wenn Hetki von finnischer Sauna spricht, meinen wir die Sauna, mit der wir aufgewachsen sind: Sauna mit Löyly.

Und ja, ich weiß, dass ich voreingenommen bin. Ich bin Finne, ich gehe mein ganzes Leben lang in die Sauna und ich habe ein Unternehmen gegründet, das Saunen baut. Ich bin wohl kaum ein neutraler Beobachter. Aber ich werde auch nicht so tun, als wäre ich einer: Für mich persönlich kann Infrarot einfach nicht mit dem Gefühl einer finnischen Sauna und Löyly mithalten.

Ohne Löyly ist es einfach nur trockene Hitze. Mit Löyly ist es Magie.

Gesundheit und Wohlbefinden sind uns wichtig

Sauna hatte für uns schon immer mit Wohlbefinden zu tun, lange bevor jemand begann, ihre gesundheitlichen Auswirkungen zu untersuchen. Wissenschaft kann uns aber dabei helfen zu verstehen, was in unserem Körper passiert, wenn wir in die Sauna gehen. Ich finde die Wissenschaft faszinierend und verfolge die Forschung mit echtem Interesse. Aber Wissenschaft ist nicht der Grund, warum ich in die Sauna gehe, und sie ist auch nicht der Grund, warum Sauna Teil meines Lebens ist.

Mit zunehmendem Alter habe ich allerdings immer deutlicher bemerkt, was Sauna für mich persönlich bewirkt. Ich habe das Gefühl, dass ich mich sowohl mental als auch körperlich besser erhole, nach der Arbeit ebenso wie nach dem Sport. Und ich schlafe nach der Sauna besser. Das ist keine wissenschaftlich belegte Behauptung. Es ist einfach meine eigene empirische Beobachtung mit einer Stichprobengröße von genau eins: mir selbst. Aber auch diese Erfahrungen sind ein Teil davon, warum Wohlbefinden für mich und schließlich auch für Hetki so wichtig geworden ist.

Die traditionelle finnische Sauna wird seit Jahrzehnten intensiv erforscht, darunter auch in einigen außergewöhnlich lang laufenden Bevölkerungsstudien. Die Forschungsgrundlage ist deutlich breiter als bei Infrarot, und ein großer Teil der stärksten und konsistentesten wissenschaftlichen Erkenntnisse, die allgemein mit Sauna und Gesundheit in Verbindung gebracht werden, stammt aus der Forschung zur traditionellen finnischen Sauna.

Leider ist es nicht ungewöhnlich, dass Infrarot mit Forschung beworben wird, die tatsächlich zur traditionellen finnischen Sauna durchgeführt wurde. Ich halte diesen Schluss nicht für gerechtfertigt. Zu Infrarot gibt es eigene Forschung, und das ist vollkommen legitim, aber es handelt sich um zwei unterschiedliche thermische Modalitäten. Erkenntnisse aus der einen sollten nicht einfach auf die andere übertragen werden, nur weil beide unter Verwendung des Wortes Sauna vermarktet werden.

Dieser Unterschied kann überraschend wichtig sein. Neuere finnische Forschung hat beispielsweise gezeigt, dass nicht nur die Temperatur, sondern auch die Luftfeuchtigkeit unabhängig voneinander die physiologischen Reaktionen während des Saunierens beeinflussen. Mit anderen Worten: Das Wasser, das wir Finnen seit Generationen auf die Saunasteine werfen, ist auch aus physiologischer Sicht keineswegs irrelevant.

Nichts davon bedeutet, dass Infrarot schlecht ist. Es bedeutet, dass es anders ist. Die Wissenschaft kann uns helfen zu verstehen, was in unserem Körper in der Sauna passiert. Sie hat den Finnen nicht beigebracht, warum Sauna wichtig ist.

Unser Unternehmenszweck bestimmt, was wir machen

Für mich hat ein Unternehmenszweck nur dann wirklich Bedeutung, wenn er sich tatsächlich auf die Entscheidungen auswirkt, die wir treffen.

Hetki existiert, um Menschen auf der ganzen Welt mit Hilfe der finnischen Sauna Freude und Wohlbefinden zu bringen. Wir glauben aufrichtig an das, was sie zu bieten hat, und wir möchten, dass mehr Menschen sie erleben können.

Dieser Zweck leitet uns, von dem, was wir herstellen, bis hin zu der Art, wie wir es herstellen. Wir wollen zu den Allerbesten in dem gehören, was wir tun: erstklassige, authentische finnische Blockbohlensaunen zu bauen und sicherzustellen, dass unsere Kunden mit dem, was sie erhalten, zufrieden sind. Wir glauben an durchdachte Konstruktion und handwerkliche Qualität, ohne Abkürzungen zu nehmen. Wir wollen Saunen bauen, die guten Löyly erzeugen, sich richtig anfühlen und über Jahrzehnte, vielleicht sogar über Generationen hinweg, Freude bereiten.

Aber unser Zweck bestimmt auch, was wir nicht machen. Wenn unser Zweck darin besteht, durch die finnische Sauna Freude und Wohlbefinden zu bringen, würde es wenig Sinn ergeben, Infrarotkabinen zu bauen, nur weil es dafür einen Markt gibt. Infrarot kann für jemand anderen durchaus die richtige Wahl sein. Es ist einfach nicht das, wofür Hetki existiert.

Das Produkt sollte dem Zweck folgen, nicht umgekehrt.

Es ist auch eine bewusste unternehmerische Entscheidung

Als Gründer muss ich das Ganze auch als unternehmerische Entscheidung betrachten. Hetki ist ein kommerzielles Unternehmen. Wir wollen Saunen verkaufen. Um unseren Unternehmenszweck zu erfüllen, brauchen wir Menschen, die sich für das entscheiden und das kaufen, was wir bauen.

Und natürlich kann es als Unternehmer verlockend sein, Ja zu sagen, wenn es etwas gibt, das Menschen kaufen wollen. Wir könnten unseren potenziellen Markt wahrscheinlich vergrößern, wenn wir zu mehr Dingen Ja sagen würden: Infrarot, Fasssaunen, leichtere Konstruktionen oder günstigere Produkte, die in erster Linie darauf ausgelegt sind, einen bestimmten Preis zu erreichen. Einige dieser Entscheidungen könnten aus rein kommerzieller Sicht sogar durchaus sinnvoll sein.

Aber eine kommerzielle Chance allein ist für uns kein ausreichender Grund, etwas herzustellen. Wir wissen, wofür Hetki steht, und wir werden lieber außergewöhnlich gut darin, als zu versuchen, alles für jeden zu sein. Und genau deshalb sagen wir höflich: Nein danke zu Infrarot.

Werte sind dann am wichtigsten, wenn es tatsächlich eine Entscheidung erfordert, ihnen zu folgen. Das ist eine von unseren.

Unsere Entscheidung ist kein Urteil über Ihre

Also nein, Hetki macht kein Infrarot.

Das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht dafür entscheiden sollten. Eine Infrarotkabine kann genau das sein, wonach Sie suchen. Es gibt viele Möglichkeiten, Wärme, Entspannung und einen Moment Abstand vom Alltag zu genießen. Das ist kein Urteil über die Entscheidung eines anderen. Es ist eine Aussage über unsere eigene.

Wir stehen für die authentische finnische Sauna. Heiße Steine. Wasser. Löyly. Holz. Ein Saunaerlebnis, das in einer Kultur verwurzelt ist, die seit Generationen mit der Sauna lebt. Wir stehen für erstklassiges Handwerk und Blockbohlensaunen, die von einer Generation zur nächsten Freude und Wohlbefinden bringen sollen.

Aber letztlich möchten wir Ihnen etwas viel Einfacheres bieten: Momente. Hetki ist ein finnisches Wort und bedeutet einen Moment. Zeit in der Sauna, mit Familie und Freunden oder einfach für sich selbst. Genau das soll Ihnen jede Hetki Sauna immer wieder schenken.

Und wir glauben, dass Sie als Kunde jedes Recht haben, selbst zu entscheiden, was für Sie das Richtige ist. Sie haben auch das Recht zu wissen, was Sie kaufen. Unsere Verantwortung ist es, ehrlich und transparent darüber zu sein, was wir herstellen, warum wir es herstellen und was Sie von uns erwarten können.

Als Gründer von Hetki ist mir das persönlich wichtig. Und wenn Sie sich für uns entscheiden, wollen wir das Vertrauen verdienen, das Sie in uns setzen.

Und wenn Sie nach einer authentischen finnischen Sauna suchen, dann ist das etwas, das wir wirklich gut können.

Janne Oksanen

Gründer & CEO von Hetki Finland